新浪美股讯北京时间8月19日，专栏作家杜伊莫维奇(JURICADUJMOVIC)在MarketWatch撰文，总结了AppleWatch目前面临的四大困难和挑战：只是个配套装置，在公众眼中不如机械表“高大上”，操作使用学习太困难，利基市场太狭窄。他认为，苹果只有根据眼前的挑战和困难重新定义和改造自己的产品，让其脱胎换骨，才能使其真正成为主流。

在苹果(AAPL)的所有产品当中，该公司最新推出的智能手表是我最不感冒的一件。当各种炒作声浪渐渐平息，销售渐渐尘埃罗定，我便明白了一件事——我是不会买的。

为什么？首先，我知道自己根本就不需要。它的各种功能，包括最有用的如健康检测和信息提醒等，其意义说穿了就是让我们每天和数字世界的互动更为便利，但是却没有提供任何新的，独特的体验。是的，我不需要再拿出我的iPhone，在手表上就可以看到即时信息——但为这个，我就该掏至少349美元？

AppleWatch新操作系统的相关信息已经公布，还会有更多新的特色被添加进来，比如更有独创性的、基于手表本身的应用程序，到那时，或许我的结论会有所变化，但是至少现在，它就是个华而不实的配套极件。果粉们反驳我之前，我需要澄清的是，我相信这种手表会有自己的市场。事实上，正在阅读这篇文章的读者当中，也难保哪位手腕上正戴着一块，正是这些人和超级时尚达人们一起支撑起了手表上市后的销售。我并没有说AppleWatch是个次品或者悲剧，我只是认为，它想要真正像iPhone那样赢得消费者，需要走的路要长得多，也曲折得多。

简而言之，它的许多功能都依赖于iPhone，不然就无法发挥最大效力。它更多是一个手机的附属品和补充，而不是一个独立的设备。大多数iPhone用户能够从它身上得到的额外好处都是极为有限的。只是，这一点完全可能改变，正如我前面所说，最新的操作系统可以允许AppleWatch获得更多只基于其本身的app，或许将来会有所不同。

如果有消费者是抱着购买奢侈品的心态买手表，那他们十有八九会选择劳力士，而不是苹果的产品。销售数字也证实了这一点，4月以来，价格1万美元的AppleWatch全美只卖出了不到2000块。当然，和前一点一样，也许未来有一天，数字表也会从消费者那里得到与老式机械表一样的重视，但是现在，对于奢侈版AppleWatch，显然消费者并不怎么买账。

iPhone简单明了，使用起来很容易上手，但是AppleWatch，用户不好好学习一番就很难运用自如了。即便是进阶级的用户，想要充分释放这款产品的潜力，对各种软件的设置也必须下足功夫才行。这一问题的根源可能是在于设计不好，也可能是在于将太多的功能塞进了太小的产品里面。不管怎样，很大一部分iPhone用户都肯定会望而却步的。不过，如果苹果能够推出更符合直觉的操作系统，或许会帮助解决这方面的问题。

这款产品到底是干什么的，能够干什么？在我看来，苹果的目标客户应该是那群想要控制每天洪水般涌来的提示和消息的人。坦白说，尽管我们所有人都生活在数字时代当中，但是应该没有多少人已经到了需要从一个额外的提醒设备获得帮助的地步。当然，AppleWatch也有其他的功能，但是归根结底，让我们看到提示并做出反应才是最重要的意义所在。

战战兢兢地再次说明，千万别误会我的意思。我想，苹果的这款产品或许也会有光明的未来，和竞争对手们相比就更是这样。它正居于数字佩戴设备的前列，和历史上任何时代的先行者一样，总会面对各种挑战和困难。正是面前的这些障碍，可以帮助苹果更好地重新定义和打造它，让它从现在这阶段再进一步，脱胎换骨。真的到了那一天，我们就会发现，它对于我们的日常生活真的很有意义。

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